Trong những năm gần đây, PPC được xem là một trong những kênh quảng cáo hiệu quả nhất dành cho các doanh nghiệp. Nhưng không phải ai cũng hiểu rõ khái niệm này. Quảng cáo dạng pay per click mang đến những lợi ích gì? Điểm giống và khác nhau giữa SEO và PPC là gì? Bài viết dưới đây GCO ADS sẽ đem đến cho bạn những thông tin chi tiết nhất!
Mục lục
Pay Per Click – PPC là gì?
PPC là từ viết tắt của Pay Per Click dùng để chỉ những quảng cáo có trả phí cho mỗi lần nhấp chuột. Đây được xem là một trong những chiến lược tiếp thị kỹ thuật số cho phép bạn đặt quảng cáo trên SERP, các website hay mạng xã hội.
Hình thức của PPC chính là bạn sẽ phải trả tiền khi ai đó nhấp chuột vào quảng cáo của bạn. Số tiền mà bạn phải trả sẽ dựa trên số tiền mà bạn đã đặt giá thầu cho chiến dịch của mình.
Mục tiêu của PPC đó chính là tăng số lần click chuột lên trang web của bạn và sau đó chuyển những khách hàng tiềm năng đó trở thành khách hàng sẽ sẵn sàng trả tiền. Cũng giống như bất cứ chiến dịch tiếp thị khác, PPC cũng giúp cho bạn gia tăng doanh thu trong quá trình kinh doanh.
Một số loại quảng cáo PPC phổ biến
Trên thị trường hiện nay có một số loại quảng cáo PPC phổ biến được áp dụng nhiều nhất đó là:
- Quảng cáo trên trang tìm kiếm Google.
- Quảng cáo GDN.
- Quảng cáo trên các mạng xã hội như Facebook, TikTok, Zalo…
- Quảng cáo theo hình thức tiếp thị lại.
Quảng cáo PPC hoạt động như thế nào?
Trong mô hình của PPC, mỗi quảng cáo sẽ cần phải tuân theo một hệ thống đặt giá thầu hay còn gọi là giá thầu quảng cáo. Khi người dùng bắt đầu gửi truy vấn tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm. Và có một phép tính thuật toán sẽ được thực hiện dựa trên việc Đấu giá quảng cáo.
3 Yếu tố quan trọng nhất trong quy trình đấu giá quảng cáo mà các bạn cần quan tâm là:
- Giá thầu quảng cáo
- Điểm chất lượng của quảng cáo
- Xếp hạng quảng cáo
Kết quả của phép tính trên chính là việc xác định quảng cáo sẽ được hiển thị ở đâu và thứ tự của chúng như thế nào. Ngoài giá thầu, khi đặt quảng cáo PPC các bạn cũng cần xem xét các yếu tố khác như: điểm chất lượng và tiện ích mở rộng quảng cáo. Mục đích của việc này là nhằm xác định quảng cáo nào phù hợp cho vị trí cao nhất.
Google sẽ chính là đơn vị đánh giá, xếp hạng và so sánh quảng cáo của các bạn dựa trên yếu tố chất lượng. Từ việc đánh giá chất lượng, Google sẽ quyết định phân phối các quảng cáo có điểm chất lượng cao nhất được đặt trên trang đầu.
Phân biệt điểm giống và khác nhau của SEO và PPC
Trên thực tế, vẫn có nhiều doanh nghiệp băn khoăn với cùng một ngân sách không biết sử dụng SEO hay PPC cho hiệu quả. Dưới đây chúng tôi sẽ so sánh điểm tương đồng và sự khác biệt của SEO và PPC cho các bạn tham khảo:
Điểm giống nhau giữa SEO và PPC
Cả SEO và PPC đều là những phương pháp phổ biến nhất giúp gia tăng lượt truy cập website của bạn. Mỗi một hình thức sẽ có cách hoạt động riêng nhưng mục đích chung vẫn là giúp cải thiện thứ hạng của website trên công cụ tìm kiếm. Từ đó sẽ giúp gia tăng tỷ lệ chuyển đổi hỗ trợ doanh nghiệp bán được nhiều hàng hơn.
Điểm khác nhau giữa SEO và PPC
Khác biệt trong vị trí trên trang kết quả tìm kiếm
Các bạn sẽ thấy quảng cáo PPC (phải trả phí) ở trên kết quả tìm kếm của SEO (không phai trả tiền). Ngoài ra, quảng cáo PPC còn xuất hiện ở 3 vị trí dưới cùng, sau kết quả của SEO.
Vị trí xuất hiện của quảng cáo PPC sẽ phụ thuộc vào một số yếu tố như: từ khóa mục tiêu bạn đang nhắm đến, từ khóa trong đăng ký quảng cáo và từ khóa trong trang đích của bạn. Những yếu tố này sẽ quyết định quảng cáo PPC của bạn nằm dưới hay nằm trên kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Khác biệt về chi phí
Như chúng tôi đã phân tích ở trên thì lượt truy cập từ SEO là miễn phí. Và lượt truy cập từ PPC phải trả phí. Đối với SEO bạn phải thực hiện theo một quá trình và không có một bước tắt nào. Mọi thứ cần được thực hiện một cách tốt nhất thì website của bạn mới có vị trí tốt trên trang tìm kiếm.
Nhưng với quảng cáo PPC, các bạn chỉ cần bỏ tiền ra là đã có thể nghiễm nhiên có được một vị trí cao trên trang tìm kiếm để có thể thu hút người dùng biết đến website của mình hơn. Chính vì thế, mức chi phí bạn cần bỏ ra là cần thiết và phù hợp với những nỗ lực đưa website của bạn tiếp cận gần hơn với khách hàng.
Lượt truy cập của khách hàng tiềm năng
Lượt truy cập của SEO được đánh giá là nhiều hơn so với lượt truy cập của PPC. Điều này là do khi webiste của bạn đang nằm ở vị trí top đầu trên Google thì bạn sẽ có lượng truy cập duy trì 24/7 liên tục mà không phải trả bất cứ khoản phí nào. Trong khi đó, lượng truy cập của PPC là hạn chế hơn vì nó phải trả tiền để có lượt truy cập. Và một chiến dịch quảng cáo sẽ chỉ có thời gian nhất định chứ không kéo dài như SEO.
Tỷ lệ chuyển đổi
Mục tiêu của cả SEO và PPC đều là giúp gia tăng tỷ lệ chuyển đổi cho website. Theo phân tích của các chuyên gia thì nếu bạn biết tối ưu hóa quảng cáo PPC. Thì tỷ lệ chuyển đổi từ quảng cáo PPC được xem là tốt hơn nhiều so với SEO. Lý do là một trang web khi SEO sẽ có thứ hạng các từ khóa khác nhau. Không phải từ khóa nào cũng có thể lên Top đầu trên Google. Nên khách truy cập tìm kiếm có thể không tìm kiếm được chính xác các nội dung được trình bày trên trang web. Điều này sẽ khiến cho tỷ lệ chuyển đổi bị thấp hơn PPC.
Chưa kể, các chiến dịch chạy PPC sẽ phục vụ cho mục đích nhận được click của khách hàng truy cập quan tâm 100% đến sản phẩm hoặc nội dung về sản phẩm. Chính vì thế sẽ giúp họ nhanh chóng quyết định mua hàng hơn.
Cách thức sử dụng
Cả SEO và PPC đều không hề dễ sử dụng nếu bạn chưa có kiến thức và kinh nghiệm cần thiết. Theo đó: SEO là một quá trình mất nhiều thời gian công sức. Các bạn có thể mất vài tháng, thậm chí là vài năm để có thể đưa cụm từ khóa hay website của bạn lên được thứ hạng mong muốn.
Trong khi đó, để có thể chạy được PPC tốt. Các bạn cần có kiến thức về marketing, biết tìm kiếm insight khách hàng, setup quảng cáo đúng mục tiêu để khách hàng click vào nhiều hơn. Nếu không tối ưu hóa được quảng cáo, các bạn sẽ phải trả giá bằng rất nhiều tiền mặt.
Tạm kết
Trên đây, chúng tôi đã giới thiệu cho các bạn Pay Per Click là gì và cách phân biệt SEO và PPC. PPC sẽ mang đến cho các bạn kết quả nhanh chóng trên trang hiển thị. Đồng thời giúp thử nghiệm các từ khóa chuyển đổi tốt hơn SEO. Nhưng SEO lại mang tính bền vững và giúp doanh nghiệp tối ưu hóa được ngân sách về lâu dài.
Chính vì thế, chúng tôi hy vọng sẽ giúp các bạn sử dụng cả PPC và SEO như một phần tích cực giúp tạo nên sự thành công của chiến dịch marketing. Nếu các bạn còn băn khoăn hay thắc mác nào vềchủ đề này. Hãy gọi đến ngay số hotline dịch vụ SEO website của GCO ADS để được nhân viên tư vấn hỗ trợ tận tình nhé!
Tôi là Nguyễn Hồng Kỳ, hiện đang là SEO Manager của Gcoads (GCO GROUP). Mong rằng những kiến thức SEO và kinh nghiệm trên 10 năm trong lĩnh vực Digital Marketing mà tôi đúc kết trên đây có thể giải đáp những thắc mắc, cải thiện quá trình SEO và giúp bạn gặt hái được những kết quả SEO mong muốn.
